蘋果與華為：中國市場的新品競爭與出貨變化綜述（2025 Q2）

近期，蘋果公司和華為在中國市場的最新動態(tài)成為輿論焦點(diǎn)。2025年7月末，蘋果中國官網(wǎng)宣布，大連百年城Apple Store將于8月9日正式停業(yè)，這也是蘋果在中國大陸首家關(guān)閉的直營門店。蘋果方面表示，停業(yè)是由于商場內(nèi)多家零售商撤出，引發(fā)了外界對蘋果在華市場策略調(diào)整的猜測。有外媒認(rèn)為，這一舉措或許反映出蘋果在市場重振中的實(shí)際壓力和謹(jǐn)慎布局。

但就在門店調(diào)整的同時(shí)，蘋果手機(jī)在中國市場卻出現(xiàn)了積極信號。根據(jù)Canalys公布的2025年第二季度數(shù)據(jù)，蘋果憑借大幅降價(jià)和618大促等策略，手機(jī)出貨實(shí)現(xiàn)回暖，年增4%，一舉回到市場第五位，成為去年底以來首次重返增長。從Q2銷量看，蘋果出貨約1010萬臺，較上一季度環(huán)比提升。

更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略上，蘋果準(zhǔn)備以2025年下半年為新一輪發(fā)力點(diǎn)。iPhone17系列將首次引入主打輕薄設(shè)計(jì)的全新型號，并以高利潤率的服務(wù)業(yè)務(wù)配合推動反彈。中國市場方面，能否吸引用戶關(guān)注并帶動新一輪換機(jī)潮，是能否突破競爭對手封鎖的關(guān)鍵。

iPhone17 系列曝光與新亮點(diǎn)

海外媒體和產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，iPhone17系列將推出多項(xiàng)創(chuàng)新：

輕薄型iPhone17 Air：采用約6mm厚度的超薄機(jī)身（有望成為全球最薄手機(jī)），配備A19芯片、6.6英寸大屏、4800萬像素主攝等配置，定位超越過去的Plus版本，售價(jià)小幅提升。

影像系統(tǒng)升級：Pro版后攝提升至4800萬像素長焦，頂配型號支持最高8X光學(xué)變焦，還有橙色新配色。

專業(yè)級相機(jī)App：將提供類似Halide和Filmic Pro等品牌級拍攝體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引影像創(chuàng)作者群體。

服務(wù)與生態(tài)強(qiáng)化：iOS 26系統(tǒng)繼續(xù)強(qiáng)化服務(wù)黏性，助力蘋果自有App和內(nèi)容業(yè)務(wù)增長。

華為Mate80系列與全新品技術(shù)

與此同時(shí)，華為Mate80系列也成為行業(yè)矚目的重磅新品。有微博數(shù)碼博主爆料，該系列進(jìn)度加快，最快將于10月發(fā)布。Mate80在技術(shù)層面持續(xù)突破：

新一代麒麟芯片：據(jù)悉新處理器通過架構(gòu)優(yōu)化，CPU和GPU性能顯著提升，為鴻蒙OS生態(tài)深度協(xié)同打下基礎(chǔ)。

通信能力革新：集成低軌衛(wèi)星通訊+eSIM，同時(shí)采用新通訊架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)更廣泛、穩(wěn)定的信號覆蓋。

影像系統(tǒng)升級：搭載國產(chǎn)思特威SC595XS 5000萬像素主攝，支持物理可變光圈，照片成像能力進(jìn)一步提升。

國內(nèi)供應(yīng)鏈整合：實(shí)現(xiàn)核心零部件國產(chǎn)化，厚植自主研發(fā)和供應(yīng)能力。

華為計(jì)劃以高端Mate80帶動高階市場突破，配合nova14等中端機(jī)型開拓更廣用戶群。

Q2手機(jī)市場排名與趨勢

華為：憑借nova14及折疊屏系列等產(chǎn)品，Q2出貨達(dá)1220萬臺，同比增長15%，市場份額躍升至18%，重回中國第一，尤其在折疊屏市場份額高達(dá)72.6%。

蘋果：Q2實(shí)現(xiàn)1010萬臺出貨，同比回升，排名第五。

Vivo、OPPO、小米：三家出貨量均突破千萬臺，依次分列三、四位。

國家政策補(bǔ)貼及618大促是刺激華為等國產(chǎn)品牌銷量持續(xù)攀升的重要因素。華為nova14自發(fā)布以來，僅24天銷量即突破百萬，持續(xù)強(qiáng)化其中端市場號召力。

行業(yè)發(fā)展展望與挑戰(zhàn)

華為在實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)系統(tǒng)和芯片獨(dú)立的基礎(chǔ)上，持續(xù)拓展高端和折疊屏市場，顯示出強(qiáng)勁回歸勢頭，2025年更計(jì)劃將手機(jī)出口拓展至60多個(gè)國家和地區(qū)。與此同時(shí)，蘋果面臨功能“擠牙膏式”升級、AI能力落地受限、本土化短板等挑戰(zhàn)。iPhone17系列能否以創(chuàng)新外觀和影像、服務(wù)體驗(yàn)贏回更多中國消費(fèi)者，將直接決定其市場格局。

總體來看，2025年中國智能手機(jī)市場正在進(jìn)入一輪以技術(shù)驅(qū)動和品牌轉(zhuǎn)型為主的競爭新周期。高端旗艦創(chuàng)新、生態(tài)服務(wù)能力、新通信技術(shù)和影像體驗(yàn)將成為產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵變量。國產(chǎn)品牌崛起與國際巨頭的應(yīng)對，未來值得持續(xù)關(guān)注。