2024年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：LCoS技術(shù)引領(lǐng)新一代家庭投影

行業(yè)現(xiàn)狀：市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)與短期波動(dòng)并存

在2024年第四屆CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)指出，中國(guó)已成為全球投影產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)基地與創(chuàng)新源。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球投影機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模接近2000萬(wàn)臺(tái)，形成超百億美元的大市場(chǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)占比達(dá)30%，全年銷量預(yù)計(jì)為614萬(wàn)臺(tái)。

然而，在長(zhǎng)期看好市場(chǎng)增長(zhǎng)的大環(huán)境下，中國(guó)智能投影行業(yè)短期內(nèi)增速有所回落。根據(jù)洛圖科技的報(bào)告，2024年第三季度中國(guó)智能投影儀市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為127萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%；銷額為18.9億元，同比下降5.9%。這與高端大屏彩電銷量大幅增長(zhǎng)形成反差 —— 如75英寸及以上LCD電視出貨量預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)105%，100英寸激光電視更是同比猛增200%。這種消費(fèi)轉(zhuǎn)向表明，大屏需求依然旺盛，但消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂設(shè)備的選擇呈現(xiàn)差異化。

行業(yè)隱憂：低端化競(jìng)爭(zhēng)影響消費(fèi)者體驗(yàn)

過去一年，投影市場(chǎng)在部分領(lǐng)域內(nèi)卷嚴(yán)重，低端化競(jìng)爭(zhēng)使大量低價(jià)投影產(chǎn)品大舉進(jìn)入市場(chǎng)，搶占份額卻難以保證質(zhì)量，直接影響了消費(fèi)者對(duì)智能投影設(shè)備的體驗(yàn)和認(rèn)知。同時(shí)，家庭投影技術(shù)受限于LCD和DLP的物理特性，亮度、對(duì)比度及分辨率等技術(shù)指標(biāo)提升空間有限，導(dǎo)致部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向技術(shù)更成熟的大屏電視。

2024年5月，國(guó)家發(fā)改委等部門提出實(shí)施高清、超高清設(shè)備升級(jí)行動(dòng)，為4K、8K超高清顯示鋪平了道路。這一政策的出臺(tái)勢(shì)必推動(dòng)新一代家庭投影技術(shù)的滲透和升級(jí)。

市場(chǎng)潛力：家庭大屏需求與技術(shù)革新并存

盡管面臨挑戰(zhàn)，家庭智能投影市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力未發(fā)生改變。消費(fèi)者對(duì)大屏娛樂的需求尚在增長(zhǎng)，尤其是隨著體育賽事、國(guó)產(chǎn)大片和3A游戲的火熱，家庭影院級(jí)觀影體驗(yàn)成為新的消費(fèi)重點(diǎn)。與此相呼應(yīng)，第三代家庭投影產(chǎn)品以LCoS技術(shù)為代表，將在2024年成為行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

家庭投影技術(shù)迭代：從第一代到第三代

第一代投影：CRT、LCD技術(shù)萌芽

起源于上世紀(jì)70年代的CRT投影，隨后1988年LCD投影問世，帶來了更高分辨率和輕便設(shè)計(jì)。

第一代投影的技術(shù)瓶頸包括低亮度、噪音大和分辨率受限。

第二代投影：DLP技術(shù)主導(dǎo)

德州儀器在1996年推出DLP投影技術(shù)，采用微機(jī)電光閥（DMD芯片），帶來色彩和對(duì)比度的躍升。

DLP技術(shù)現(xiàn)已在2K/4K分辨率市場(chǎng)大量應(yīng)用，但受限于虛擬像素倍增技術(shù)，在4K及更高規(guī)格上存在部分劣勢(shì)。其柵格效應(yīng)和機(jī)械反射鏡的壽命問題，也成為消費(fèi)者使用的“痛點(diǎn)”。

正在崛起的第三代投影：LCoS技術(shù)潛力顯現(xiàn)

LCoS（液晶硅上芯片）技術(shù)，通過反射結(jié)構(gòu)優(yōu)化高分辨率、高對(duì)比度及圖像品質(zhì)，克服DLP的物理缺陷，在顯示效果上更加接近影院級(jí)的先進(jìn)水平。

LCoS采用CMOS工藝，具有更大的分辨率擴(kuò)展?jié)摿头€(wěn)定性，同時(shí)通過偏振液晶調(diào)光實(shí)現(xiàn)超高對(duì)比度，暗部細(xì)節(jié)表現(xiàn)尤為優(yōu)異。

LCoS技術(shù)：第三代家庭投影的核心

LCoS技術(shù)在顯示性能和技術(shù)潛力上相較現(xiàn)有DLP方案擁有多重優(yōu)勢(shì)：

高分辨率與未來可擴(kuò)展性

LCoS采用更精細(xì)的CMOS工藝，相比DLP的MEMS技術(shù)，原生分辨率擴(kuò)展?jié)摿薮?，可自然?shí)現(xiàn)4K及8K分辨率，避免“抖動(dòng)倍增”方案帶來的刷新率損失。

高對(duì)比度與細(xì)節(jié)表現(xiàn)

LCD偏振式調(diào)光機(jī)制使LCoS在對(duì)比度上表現(xiàn)尤為優(yōu)越，可達(dá)10000:1甚至更高。圖像層次感與暗部細(xì)節(jié)的表現(xiàn)更為出色。

畫質(zhì)細(xì)膩，無(wú)柵格效應(yīng)

DLP光閥由于有限填充率，在顯示圖像時(shí)容易出現(xiàn)柵格效應(yīng)，細(xì)節(jié)表現(xiàn)略顯粗糙，而LCoS由于較高像素填充率，圖像顯示更自然且畫質(zhì)細(xì)膩。

業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨中國(guó)廠商產(chǎn)業(yè)鏈工藝的突破與規(guī)?；慨a(chǎn)的推進(jìn)，LCoS的成本壁壘將逐步降低，讓消費(fèi)者享受到性能更強(qiáng)的新一代家庭投影體驗(yàn)。

國(guó)產(chǎn)廠商聚焦LCoS光閥技術(shù)創(chuàng)新

在國(guó)際市場(chǎng)中，索尼和JVC已率先推出多款LCoS投影機(jī)。近期，JVC發(fā)布了全球最小的4K原生投影機(jī)“DLA-NZ700”，采用0.69英寸光閥實(shí)現(xiàn)4096x2160像素及高對(duì)比度顯示，成為家庭影院場(chǎng)景的熱門選擇。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海思、芯鼎微、豪威科技等廠商推動(dòng)LCoS技術(shù)國(guó)產(chǎn)化：

海思3LCoS解決方案：全球首發(fā)影院級(jí)三片式架構(gòu)光閥技術(shù)，具備高光源利用率、高色彩亮度及高穩(wěn)定性，顯著降低顯示“彩虹效應(yīng)”帶來的視覺疲勞，特別適合年輕人彈幕式互動(dòng)觀影場(chǎng)景。

芯鼎微超高清光閥產(chǎn)品：已實(shí)現(xiàn)單片式4K LCoS光閥量產(chǎn)，產(chǎn)品分辨率高達(dá)12000ppi，滿足未來超高清顯示需求。

豪威LCoS新品應(yīng)用：布局增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和車載領(lǐng)域，為下一代便攜式投影設(shè)備提供硬件支撐。

超高清時(shí)代的市場(chǎng)展望：LCoS或?qū)⑵凭?/p>

在新一輪家庭投影的技術(shù)革新中，LCoS技術(shù)因其高分辨率、對(duì)比度和細(xì)膩畫質(zhì)的遠(yuǎn)景優(yōu)勢(shì)，將成為未來發(fā)展的核心方向。隨著中國(guó)廠商自主設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力的提升，LCoS技術(shù)有望在價(jià)格和應(yīng)用場(chǎng)景上進(jìn)一步突破，推動(dòng)超高清投影產(chǎn)品普及。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)表示，中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的協(xié)同創(chuàng)新及對(duì)智慧生活體驗(yàn)的推動(dòng)能力。未來隨著更多基于LCoS技術(shù)的投影設(shè)備陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，第三代家庭投影風(fēng)潮或?qū)⒓铀俚絹怼?/p>